寫於2015.3.5
奧美廣告的一堂課。
Ideas worth spreading.
Not only just TED, I also agree with it.
什麼是品牌？品牌是消費者所購買的東西。
品牌應該是什麼？品牌的價值又是什麼？
品牌是為了 溢價 而存在
普通的椅子值100元，但若是安海瑟威坐過的椅子就可能值1000元。
偏好 vs 偏心
偏好是說「你好美」；偏心則是說「你好醜，但我還是愛你」
Your Brand is your Business.
欲供市佔率market share，先搶心佔率mind share（品牌的戰爭）
[TED] Golden Circle by Simon Sinek
People don’t buy what you do. They buy “why” you do.
這是我這堂課印象中最最最深刻的一句話
品牌的價值來自於他的建立動機，問問自己，你想發揮的影響力，你想建立的價值是什麼，你想吸引到消費者的東西是什麼？
品牌的領域就在大腦六英吋的神祕空間中，品牌就是在消費者心目中佔據一個字眼，一個有特別意義的字眼。
For Example
Apple = Think different 創新
哈雷機車＝獨立冒險
Disney = 神奇快樂
Nike = Just do it
Dove, Real you = 最真實的你
品牌就是為消費者提供一個產品識別，品牌方便不同消費群來做選擇
產品和品牌之間的關係？
產品是工廠製造出來的東西，品牌是消費者所購買的東西。
產品可以被競爭者所抄襲，品牌則是獨特的。
產品極易過時，成功的品牌則長生不老。
品牌是錯綜複雜的象徵。
形成品牌的原料包含具體面的接觸與抽象面的沈澱
具體：色彩、質地、門店、裝潢、價格、活動、字體、招牌、制服、包裝等
抽象：使用者如何接近品牌、使用的日常經驗、反應與感受、想法與態度、需求與欲求等
品牌形象的建立就如同鳥兒築巢一樣，從我們擲出稻草與雜物點點滴滴建造而成。
品牌的資產來自於忠誠度、認知度、聯想度和知名度。
Brand → 發自真實打動人心
People → 恰如其分的內部文化
Journey → 對內對外傳遞一致的獨特體驗
品牌的魅力來自於品牌的核心價值。